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El uso de las tablets y lo que implica para el consumo de noticias

Tanto por el enfoque específico en el consumo de noticias desde tablets, como por las posibles implicancias que pueda tener para los medios a la hora de pensar en cobrar o no por sus contenidos (los consumidores de tablets son un segmento especial en tanto concentran un porcentaje mayor de heavy users que la población en general), es de interés el estudio del Pew Center que se hizo este este año sobre usuarios de tabletas en USA. Algunos de los puntos salientes:

• 11% de los estadounidenses tienen una tablet. Corresponde a un grupo de mediana edad, de ingresos más altos que el promedio. Y con una mayor propensión al consumo de noticias que el público en general (el 53% consumen noticias a diario y prefieren leerlas más que verlas).    
• Pocos pagan por noticias. Solo un 14% de ese 53% que consumen noticias con la tablet, ha pagado para tener acceso a las noticias. Y los que han pagado son consumidores intensivos de noticias, para los cuales leer noticias es una de sus actividades preferidas en el dispositivo
• Las apps no superaron al consumo de noticias via web. El grupo más grande las consumen a través de la web (un 40%), los que consumen sólo a través de apps son un 20%. Entanto que un 30% tiene un consumo mixto y alternado entre webs y apps 
• Los que se bajan las apps son los consumidores más intensivos de noticias. Y de este grupo el 90% se baja el de alguna aplicación de cabecera que conocía previamente y sólo el 36% alguna app agregadora como Pulse.
• El peso de la marca y su gratuidad entre las principales razones para bajarse una app, muy lejos de otras caminos, ya sea una campaña de marketing o por recomendaciones sociales.

25 Noviembre 2011 ·

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