Y todo lo demás también...
Tecnología - medios - música, cosas que veo por ahí que llaman mi atención y todo lo demás también...
El casco para andar en bicicleta es un opcional en Europa, pero es un must en Estados Unidos (aunque algunos sugieren aquí que para hacer crecer el número de ciclistas hay que olvidarse un poco del casco).
De Dinamarca, llega esta campaña para Nutcase Helmets, que es una mezcla de publicidad, intervención callejera y dispositivo para cambiar actitudes (aunque lejos del Piano Stairs) (vía Comunicadores)
El Pew Research Center publicó hoy un exhaustivo estudio sobre la publicidad en sitios de noticias en US. Algunos de los puntos que me llamaron la atención:
- La categoría que más “invierte” es autopromoción, que se lleva un 21% del inventario estudiado (en sitios como Time, alcanza al 56% del inventario!!!). La primera categoría “verdadera” (por la cual hay ingresos) es Finanzas, el resto tienen una participación muy baja comparada incluso con su contraparte papel o con la inversión. Esto es preocupante en tanto desvaloriza el inventario, aunque sea este “remanente”
- Un 46% de las impresiones son banners simples y un 38% son anuncios de texto (básicamente, Google Adsense), del cual los públishers sólo reciben una fración de lo ingresado. Hay mucha variación en cada caso. Algunos sitios tienen hasta un 50% de impresiones de tipo rich media (por los cuales se recibe un cpm más alto que por los banners). Una participación tan grande de banners y de adsense, formatos con un cpm muy bajo, pueden ser un ancla para el posicionamiento y los ingresos de cualquier compañía de medios
- Sólo 3 medios de los 22 hacen un uso intensivo de la segmentación / targetización (CNN, NYT y Yahoo!). Así toda la audiencia es tratada de la misma manera (como, básicamente, en su contraparte papel). Comparar con la segmentación de FAcebook y de Google (esta última a través de la “segmentación de la intención de search”), y un argumento de venta más frente a anunciantes puede estar dejado de lado.
Via 233 grados
El 64% de la publicidad digital mundial en manos de 5 compañías. Y el 50% del total es sólo Google, que viene apuntando para quedarse con la parte que no domina, el display…
Laboratorio de demolición. Excelente acción para promocionar el programa para testear el Chrome OS.
Me hizo acordar a Hunter shoots a bear.
Vía Engadget
Sorry, Internet, but TV ads are wildly underpriced, esta fue una de las presentaciones más provocadoras que escuché en Ignition 2010. Sobre todo porque la hizo Dave Morgan, un viejo zorro de Internet, reconvertido a la TV
- Las audiencias no están abandonando la TV. En Estados Unidos no se vio nunca tanta televisión como ahora.
- La televisión en vivo crece más rápido que el video en la web
- La TV está haciendo propias muchas de las características que se creían propias de la web: la posibilidad de segmentar, conocer qué están haciendo los usuarios en cada momento, optimizar avisos para audiencias determinads, etc.
Interesante desarrollo para incluir publicidad a posteriori en cualquier video filmado. Fue desarrollado por Impossible Software. También permite interactuar en tiempo real con, por ej. los colores de un auto en un video, algo que hoy se podía hacer sólo con Flash, una opción interactiva pero estática.
Via Tech Crunch
Hiperrealidad, donde nada es real. Una publicidad en la que todos esos objetos conocidos y cotidianos fueron generados usando programas com Max, V-ray, After Effects y Adobe Premiere. En ABADIA DIGITAL encontrarán más data.
Creo que este es uno de los “carteles” más sorprendentes que vi: no vende nada más que aire y en lugar de resaltar sobre el entorno, busca que te focalices en él. Fue creado por el estudio de arquitectura Lead Pencil y está situado en la frontera entre Estados Unidos y Canadá, cerca de Vancouver.
(via Co.Design)
Así el negocio publicitario en Internet no será negocio :) …todavía
Un par de slides del Internet Trends de Morgan Stanley que se presentó ayer, muestran el porqué de los problemas que Internet, y en especial los medios, tienen para sustentarse meramente con publicidad.
En el primero, se puede ver el CPM (costo de contacto por mil) entre diferentes medios. Internet es el vagón de cola. Su CPM es de 2 dólares frente a casi 30 de la TV. Son datos de USA, pero aplicables a otros mercados. (Aunque su venta no es por CPM sino por CPC, sobre estas cifras sobrevuela el fantasma de Google que sí hizo de la publicidad su gran negocio)
Otro muestra, el tiempo que pasan los usuarios en un medio y la inversión publicitaria que ese medio recibe. Internet representa el 28% del tiempo de consumo de medios de los estadounidenses, pero recibe sólo el 13% de la inversión en publicidad
¡Llegó el banner con olor! O como mezclar el mundo off y online en una campaña para un perfume popular en Brasil, usando la web pero también los locutorios (que son visitados por la población a la que va dirigida la campaña. Lo que se dice, una “propuesta diferente”… :)
SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.
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